本文通过对湖北951名基层农业技术推广人员的问卷调查,并利用SPSS22进行统计分析,结果显示,包括QQ、微信在内的社交媒体正在成为农业技术推广的重要工具。但是,基层农业技术推广人员的媒介使用能力并不乐观。本研究发现,刺激农技员对先进农业技术的需求感知,提高组织的重视程度,加大农技员媒介接触强度,提升农技员的文化资本、社会资本,有助于提升农技员的媒介使用能力。此外,本文对传统农业创新扩散领域比较薄弱的研究环节——媒介作用进行了研究,也为提升基层农技推广人员的关键素质提供了新的思路。
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吴志远:吴志远 华中师范大学自媒体研究中心主任、新闻传播学院传播系主任、副教授。澳大利亚科廷大学访问学者,湖北自媒体协会会长、湖北策划行业协会名誉会长、湖北科技新闻学会副会长、中国公共关系学会常务理事、武汉市创业天使导师。曾任湖北茶叶学会副理事长、湖北省青联委员,运营公众号“志远读城”。荣获湖北正能量网络大V、湖北五四青年奖章金奖、湖北十大杰出青年记者、湖北日报传媒集团首届名笔、香港大学中国商学院最具社会影响力杰出校友等荣誉。
余思婕:
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