本文调查了湖北200多个乡镇的近千名农技员，实地走访了20多家基层农业技术推广站,在较为成熟的互联网技术接受模型特别是DTPB的指导下，编制了相关问卷，寻找那些能够影响农技员采纳社交媒体作为农技推广工具的因素。本研究利用二元逻辑回归模型以及多元线性回归模型对数据进行分析，发现农技员的行为态度、主观规范、感知行为控制都影响着他们的接受行为。其中，影响力最大的是主观规范。这一结果提醒农业部门，在农村地区对农技员进行智能手机应用培训时，促使他们与同事、同行更多交往，比单纯向他们传授如何利用社交媒体获得先进农业技术知识更有效果。

吴志远:吴志远 华中师范大学自媒体研究中心主任、新闻传播学院传播系主任、副教授。澳大利亚科廷大学访问学者，湖北自媒体协会会长、湖北策划行业协会名誉会长、湖北科技新闻学会副会长、中国公共关系学会常务理事、武汉市创业天使导师。曾任湖北茶叶学会副理事长、湖北省青联委员，运营公众号“志远读城”。荣获湖北正能量网络大V、湖北五四青年奖章金奖、湖北十大杰出青年记者、湖北日报传媒集团首届名笔、香港大学中国商学院最具社会影响力杰出校友等荣誉。