本文通过研究2015年和2019年问卷调查的951名和236名农技员,利用结构方程模型进行分析,结果显示,随着时间的推移,社交媒体在提升绿色农业技术推广效果方面的作用越来越显著,对推广效果的解释力从2.6%上升到11.1%。课题组对性别、学历、年龄、收入、地域、对使用手机上网的满意度、创新性、媒介使用能力、对绿色农技信息需求程度、对自身形象感知等变量进行调节效应假设的检验,结果发现,在利用社交媒体提高绿色农技推广效率方面,40岁及以下的农技员做得最好,女性农技员比男性农技员表现优异得多;农技推广绩效越高的县的农技员表现越好;创新性较强、对自身形象感知较好、媒介使用能力较强的农技员更加出色。
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吴志远:吴志远 华中师范大学自媒体研究中心主任、新闻传播学院传播系主任、副教授。澳大利亚科廷大学访问学者,湖北自媒体协会会长、湖北策划行业协会名誉会长、湖北科技新闻学会副会长、中国公共关系学会常务理事、武汉市创业天使导师。曾任湖北茶叶学会副理事长、湖北省青联委员,运营公众号“志远读城”。荣获湖北正能量网络大V、湖北五四青年奖章金奖、湖北十大杰出青年记者、湖北日报传媒集团首届名笔、香港大学中国商学院最具社会影响力杰出校友等荣誉。
陈淼:
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