本研究通过对湖北12个县200多个乡镇近1000名农技员的问卷调查和深度访谈,得出以下结论:社交媒体确实已成为农技工作的新利器;社交媒体的使用诱发了农技员“再创新”行为;社交媒体发挥作用并非因为它有助于农技员个体对知识的掌握,而是因为它的出现加速了农技交流虚拟社区的形成;社交媒体的使用,不仅简单提高了特定农业技术推广的效率,而且正在颠覆农业技术推广的传统模式。这是国内首次对于社交媒体如何影响农技推广工作的大型研究,其结论无论是在理论上还是在实践上都颇具价值。
本研究通过对湖北12个县200多个乡镇近1000名农技员的问卷调查和深度访谈,得出以下结论:社交媒体确实已成为农技工作的新利器;社交媒体的使用诱发了农技员“再创新”行为;社交媒体发挥作用并非因为它有助于农技员个体对知识的掌握,而是因为它的出现加速了农技交流虚拟社区的形成;社交媒体的使用,不仅简单提高了特定农业技术推广的效率,而且正在颠覆农业技术推广的传统模式。这是国内首次对于社交媒体如何影响农技推广工作的大型研究,其结论无论是在理论上还是在实践上都颇具价值。
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