引言

一般意义上的文化活动是一个较为宽泛的概念，所涉及的范围较广，大到奥运会开幕式，小到社区居民参加的广场舞都属文化活动的范畴。本文所指的文化活动是指国家层面具有较大影响的大型文化活动。所谓国家层面主要是指由文化部主办或参与主办的活动；具有较大影响是指有大批高水平艺术家参加，受到媒体广泛关注，能在世界范围或全国范围产生较大的影响力；大型是相对而言的，主要是指所涉及的项目较多，参与人数较多。

一国的文化活动不仅包括各文化部门在其本国内举办的各类文化活动，也包括其在本国之外举办的各种展示本国形象的文化活动。因此，本文所列的文化活动主要包括群众文化活动、专业艺术活动、国际文化交流和与港澳台的文化互动四类。其中前两者主要是就中国大陆而言的：群众文化活动面向所有的观众群体，一般是免费或低费的；专业艺术活动主要针对有较高文化需求的观众，收费较高。国际文化交流活动则是针对外国政府及观众进行的文化交流活动，主要是指向外输出的文化活动，当然也包括引进的文化活动。港澳台虽同属中国范畴，但有其特殊性，观众在文化习惯方面与大陆观众有不同之处，因此在文化活动的安排上也与大陆有所不同，因此本文将其单列出来进行分析。

群众文化活动品牌

为满足广大民众的基本精神文化需求，2010～2012年文化部举办了多项群众文化活动，并主要呈现出两大特点：一是注重群众文化品牌的构建，二是通过政府评奖评选活动为群众文化活动的开展提供制度保障。

（一）群众文化品牌建设

过去三年，群众文化活动品牌体系建设取得了突出成绩，包括“大地情深”“永远的辉煌”“春雨工程”等大型活动在内的成熟群众文化品牌的形成和完善为群众文化活动的开展提供了切实保障。