国家每年为推广先进农业技术尤其是绿色农业技术耗费巨资，广大基层农业技术推广人员为提高农业技术推广效果也不遗余力。如何更好地提升农技推广效率，一直受到各界关注。本课题组分别于2015年和2019年问卷调查951名和236名农技员，并利用结构方程模型进行分析，结果显示，随着时间的推移，社交媒体在提升绿色农业技术推广效果方面的作用越来越显著，对推广效果的解释力从2.6%上升到11.1%。课题组对性别、学历、年龄、收入、地域、对使用手机上网的满意度、创新性、媒介使用能力、对绿色农技信息需求程度、对自身形象感知等变量进行调节效应假设的检验，结果发现：在利用社交媒体提高绿色农技推广效率方面，40岁及以下的农技员做得最好，女性农技员比男性农技员表现优异得多；农技推广绩效越高的县的农技员表现越好；创新性较强、对自身形象感知较好、媒介使用能力较强的农技员更加出色。

意义：社交媒体使用给绿色农技推广带来利好

成熟的绿色农业技术，比如测土配方施肥技术、绿色农药的推广使用，一方面可以帮助农民更好地适应市场对高质量农产品的需求，实现增产增收；另一方面符合可持续发展的需要，有利于加快发展环境友好型农业。绿色农业技术是国家近年来重点推广的先进农业技术。事实上，由于农民对绿色农业技术的认知水平有限以及受到传统种植习惯的影响，其对绿色农业技术的接受和采纳过程并非一帆风顺，甚至有时因为对技术掌握不到位影响到农作物产量，农民产生抵触情绪。

这意味着，农技推广机构在推广绿色农业技术时，需要农技员做大量的沟通和说服工作。在农技推广队伍因为“市场化、财政分灶吃饭”而面临机构被撤并、经费被缩减的今天（刘振伟、李飞、张桃林，201