在大众媒介时代，在农业创新扩散领域的研究中，学者对媒介作用以及农技员媒介使用能力并不是特别关注。在互联网时代，社交媒体给农业创新扩散，特别是在提升农业技术推广效率方面带来新的突破口。通过对湖北951名基层农业技术推广人员的问卷调查，并利用SPSS 22进行统计分析，结果显示，包括QQ、微信在内的社交媒体正在成为农业技术推广的重要工具。但是，基层农业技术推广人员的媒介使用能力并不乐观。本研究发现，刺激农技员对先进农业技术的需求感知，提高组织的重视程度，加大农技员媒介接触强度，提升农技员的文化资本、社会资本，有助于提升农技员的媒介使用能力。本文对传统农业创新扩散领域比较薄弱的研究环节——媒介作用进行了研究，也为提升基层农技推广人员的关键素质提供了新的思路。

意义：媒介使用能提升农技员工作能力

罗杰斯的创新扩散理论是该领域研究的经典理论，其出发点是研究大众媒介的效果（匡文波，2014）。因此，创新扩散理论自诞生之日起，就与媒介技术紧密相连。

罗杰斯证明了大众媒介在创新扩散的“知晓”阶段发挥作用（罗杰斯，2016：177）。祝建华、何舟（2002）认为在推动创新扩散的过程中，大众媒介与人际传播结合会起到很好的效果。大众媒介与人际传播都是通过帮助潜在用户形成或改变对创新物特征的主观认识在创新扩散中发挥作用的。

当然，在大众媒介占主导地位的时代，在创新扩散领域的研究中，媒介变量难以成为被关注的重点，主要是因为大众媒介被资本和利益集团高度垄断（康佩恩、戈梅里，2006：10），普通大众包括农业技术推广人员在内，无法掌握大众媒介，也很难主动去使用大众媒介。正如罗杰斯所言，在创新扩散中，大众媒介只是意见