农户农资锁定购买行为产生于相对封闭的社交网络和相对稳定的购销关系这一特殊情境之中。在上一章节中，我们扎根于乡村社会和农资市场的特殊环境，重点以购买情境为切入点深入探讨了各因素之间的交互作用及其对农户农资锁定购买行为的影响，并比较了不同锁定购买行为模式之间和同一锁定购买行为模式在不同区域之间的差异性，从而构建和检验了农户农资锁定购买行为的形成机理模型。然而，伴随我国“互联网+现代农业”政策的出台，农村电商的兴起使得农户所处的社会市场环境渐渐宽松，从而使得农资市场处于由传统线下交易逐渐向网络线上交易转变的过渡期。在此过渡期，乡村传统地缘和血缘关系仍将继续影响农户农业生产和生活活动，锁定效应的存在必将对农户农资在线购买模式的选择和意愿产生重大的影响。目前相关理论研究还没有深入探究乡村社会情境下农户农资锁定意识对其在线购买模式的效应机制。那么，这种锁定意识是如何影响农户农资在线购买模式的？其作用机理是什么呢？

探索上述问题的答案将对重构乡村社会特定环境下农户农资在线购买模式的解释机制具有重要的理论价值。为此，本章将主要围绕“农户农资锁定意识对在线购买模式的影响机理”等研究主题，从双系统信息处理模式视角检验分析农户农资锁定意识与在线购买模式的因果联系，并揭示情境脆弱性在农户农资在线购买模式形成中的边界作用，从而实证构建农户农资锁定意识对在线购买模式的作用机理模型。

第一节 农户农资锁定购买行为效应机制的问题导出

农村电商是农业信息化与现代化高度融合发展的必然趋势，这股热潮也使传统农资市场格局产生了重大变革，促使农资渠道体系逐渐由冗长繁杂向扁平透明转变。伴随我国“互联网+现代农业”政策的不断调整