第一节 儿童广告伦理的观测变量

儿童广告的基本情况变量

1.播出频道：根据是否以儿童为专门的播出对象，分为少儿频道和非少儿频道。

2.产品类型：根据《中国广告作品年鉴2014》《中国广告作品年鉴2014》目录共将广告分为14类，分别是：信息通讯及数码用品类、金融保险类、房地产类、汽车及关联品类、家电及家居用品类、食品类、饮料类、药品保健品类、服饰及关联品类、美容卫生用品类、旅游餐饮类、流通服务类、媒体文化教育类以及公益类。的分类，将儿童广告中的产品类型分为食品饮料类、文化教育类、服饰美容卫生用品类、药品类，以及家居、家电、汽车、通讯、金融类。

3.广告类型：根据儿童广告的定义，将儿童广告类型分为儿童产品广告和非儿童产品广告（有儿童参与的）两类。

4.儿童参与方式：根据儿童在广告中参与的程度，从深到浅依次分为三类：有画面有语言-有画面或语言-无画面无语言。

5.成人参与方式：根据成人在广告中参与的程度，从深到浅依次分为三类：有画面有语言-有画面或语言-无画面无语言。

6.儿童年龄：根据广告中儿童生理或行为特征，将儿童广告中的儿童年龄大致划分为0～3岁、3～6岁、6～12岁和混龄四类。

7.儿童性别：根据儿童广告画面中儿童性别的情况，划分为男孩、女孩、男和女三类。

8.成人性别：根据儿童广告的画面和语言中成人性别的情况，划分为男、女、男和女三类。

儿童广告的伦理情况变量

本书中儿童广告的伦理特点通过四个潜变量来反映，这个潜变量分别是：真实、平等、关怀和成长，这四个潜变量分别通过以下的观测变量进行考察。

（一）真实

1.（广告）意图真实：根据广告中是否存在以下三种的欺骗情况，按照广告意图的真实与否，分为故意欺