一、中国媒体市场的最新发展态势

1.中国媒体市场的发展趋势

2000年下半年，尤其是互联网泡沫破灭以后，世界经济的领头羊——美国进入了新一轮的经济衰退期。2001年，全球其他主要工业国家也纷纷脱离了增长轨道。国际货币基金组织2001年4月发表的《世界经济展望》报告中说：由于美国经济增长速度显著放慢，日本经济复苏处于停滞状态以及西欧经济增长势头减弱，2001年世界经济增长速度将从2000年的4.8%下降到3.2%。在全球经济增长速度大为放慢的情况下，中国经济增长率仍达到7%，比亚洲发展中国家平均增长率高出两个百分点。

媒体业的生存与发展主要依赖于广告收入，而企业的广告支出直接取决于经济发展状况。目前，中国经济稳定而快速的增长给中国媒体的成长提供了良好的基础。AC尼尔森国际媒介总部公布的数据表明：2000年，中国内地广告开支达861亿元人民币（广告价格折扣没有计算在内），同比增长57%，如果扣除由于AC尼尔森扩大监测范围获得的数据，则实际增长为36%，在12个受调查的亚太市场中居榜首。权威部门的统计资料也表明：中国国内的传媒业已经连续3年保持了25%的增长速度。从1998年起，传媒业的利润总额就超过了烟草业，成为国家第四大支柱产业。

表1是2001年第一季度亚太地区部分国家地区的广告收入及变动情况。

结论：根据我国宏观经济的走势，以及近年来广告市场良好的增长态势，我们可以预测，中国媒体的广告市场在未来3～5年内将继续保持稳定而快速的增长。

表1 2001年第一季度亚太地区部分国家地区的广告收入及变动情况

2.国内媒体市场近期出现的资本运作动向概观

著名的投资银行摩根士坦利公司曾对11种产业进行统