2020年11月11日，四川甘孜州理塘县藏族小伙丁真因一条笑容特写的抖音短视频走红网络。多地政务微博也借势丁真宣传家乡风光和物产，推动舆情热度于28日达到顶点。“建设家乡，助力脱贫”成为舆论核心议题。本文通过分析舆论传播效果，指出新媒体思维给舆论宣传引导注入新活力，相关政府部门和媒体在打造品牌IP、做好内容输出、创新表达方式、重视价值观共鸣等方面的积极做法值得借鉴。

张文静:北京乐享天华信息咨询中心舆情分析师，主要研究方向为涉农网络舆情。

陆风:农业农村部信息中心舆情监测处舆情分析师，主要研究方向为涉农网络舆情。