本文重点从情境因素构建了农户农资锁定购买行为的形成机理模型，并运用山东省、湖北省和四川省农户调研数据，分析品牌感知价值、零售店感知形象、感知差异化、交易依赖关系、人情关系质量、社会规范对农户农资锁定购买行为的影响。此外，研究还发现，不同区域农户农资锁定购买行为模式与形成路径有差异。

孙娟:1989年9月生，2017年获华中农业大学管理学博士学位，南昌大学经济管理学院讲师、教研室主任，南昌大学“215人才工程”赣江青年学者。研究方向为企业管理、农业经济管理等。作为项目负责人，主持国家自然科学基金项目（71962022）、江西省社会科学规划项目（19GL39）、江西省高校人文社会科学研究项目（GL19243）、江西省教育科学规划项目（19YB014）4项，江西省教学改革研究课题2项，南昌大学“课程思政”示范建设课程项目1项以及南昌大学精品在线开放课程项目1项。以第一作者身份在《管理评论》《管理工程学报》《农业技术经济》《经济管理》等权威或重要期刊上发表CSSCI学术论文10余篇，其中3篇发表在国家自然科学基金委或国家教育部认定的A类权威期刊；以第一作者身份在全国或省部级重要学术会议上获得荣誉奖励13项，如中国营销科学年会（JMS）甘碧群论文优秀奖、全国农林高校哲学社会科学发展论坛优秀论文一等奖等。