本文立足当前农资购销环境及乡村社会关系情境，依据山东省寿光市和湖北省潜江市、仙桃市的农户资料，从直接因素和情境因素两方面探讨农户农资锁定购买行为的产生机理。研究表明，在两种农户农资锁定购买行为影响因素中，情境因素的综合效应均明显大于直接因素，其中功能价值对品牌锁定购买影响最大，而人情关系则是影响零售店锁定购买行为的主要因素。

孙娟:1989年9月生，2017年获华中农业大学管理学博士学位，南昌大学经济管理学院讲师、教研室主任，南昌大学“215人才工程”赣江青年学者。研究方向为企业管理、农业经济管理等。作为项目负责人，主持国家自然科学基金项目（71962022）、江西省社会科学规划项目（19GL39）、江西省高校人文社会科学研究项目（GL19243）、江西省教育科学规划项目（19YB014）4项，江西省教学改革研究课题2项，南昌大学“课程思政”示范建设课程项目1项以及南昌大学精品在线开放课程项目1项。以第一作者身份在《管理评论》《管理工程学报》《农业技术经济》《经济管理》等权威或重要期刊上发表CSSCI学术论文10余篇，其中3篇发表在国家自然科学基金委或国家教育部认定的A类权威期刊；以第一作者身份在全国或省部级重要学术会议上获得荣誉奖励13项，如中国营销科学年会（JMS）甘碧群论文优秀奖、全国农林高校哲学社会科学发展论坛优秀论文一等奖等。