凭借现代化媒介技术的强势力量，大众传媒日益显示出其强大影响。以报纸、杂志、广播、电影、电视等为主的传统的大众传媒时代，大众传媒的社会道德责任、传播者的职业道德以及传媒内部的道德关系就引起了人们的强烈关注，但这种关注大多局限在一种职业式的关注和探讨。如今，随着大众传媒技术的迅速发展，传统传媒正在积极整合，并快速融合了许多新的传媒技术，形成了强大的传媒集团，对人的影响日益深入，逐渐步入大众生活的中心。网络传媒和综合性传媒形式的发展，变革着传统大众传媒中传播者和受众的关系，大众传媒突破了原来“大众化”的含义，实现了真正意义上的大众化。因此，传统意义上的大众传媒职业道德已经远远不能适应自身的飞速发展，更不能解释因自身的迅速发展所带来的大众道德状况的变化，原来分门别类的新闻道德、记者道德、出版道德、网络道德、广告道德、手机道德要在更广泛的意义上，在大众与现代传媒的道德互动中，统一整合到更高的层次上，生成具有广泛解释力的大众传媒伦理。本项目研究的意义主要体现在以下四个方面。