以自我一致性理论与场所精神理论为基础，本报告探讨了珠峰攀登精神感知对潜在游客珠峰旅游意愿的影响机制，并分析了自我一致性的中介效应与自我实现需求的调节作用。通过问卷调查收集了221份有效样本，采用Bootstrap法进行显著性检验。研究结果发现，珠峰攀登精神感知对潜在游客的珠峰旅游意愿有显著的正向影响，自我一致性在珠峰攀登精神感知与珠峰旅游意愿之间的关系中起到中介作用，潜在游客的自我实现需求在珠峰攀登精神感知与珠峰旅游意愿之间的关系中起到正向调节作用。研究结果为珠峰旅游目的地品牌建设提供若干对策与建议。

朱強:博士，上海工程技术大学管理学院讲师，研究方向为旅游消费与市场营销。

刘万原:上海工程技术大学管理学院，研究方向为工商管理。

冯月辉:新疆大学生态与环境学院，研究方向为环境科学与生态旅游。