在互联网发展下，短视频营销成为众多旅游目的地营销的主要手段。相关研究表明，短视频叙事对消费者的行为决策具有积极影响，叙事结构能够促使消费者沉浸于叙事情境中，进而影响个体行为。因此，本报告以SOR理论和认知情感系统理论为基础，研究目的地短视频叙事结构对珠峰潜在游客旅游意向的影响机制。研究发现，短视频叙事结构正向影响旅游意向；情绪唤醒在叙事结构与旅游意向之间发挥中介作用，心理意象对叙事结构与旅游意向不具有中介作用，但可以通过情绪唤醒在二者之间起到链式中介作用。基于此，本报告对促进珠峰旅游发展提出了三点建议，分别是要加强珠峰旅游视频营销力度、注重以叙事结构拍摄短视频、提升短视频整体的制作质量。

郑心怡:华侨大学硕士研究生，研究方向为旅游消费行为。

李晨雨:华侨大学硕士研究生，研究方向为旅游消费行为。

陈雪琼:华侨大学旅游学院教授、硕士生导师，研究方向为酒店管理。