传媒业是社会信息传播的媒介，它涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒媒体所传播的内容具有强烈的文化和人文特征，这使得传媒业也属于文化事业的一部分。因此，传媒业可以被视为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业。从全球范围来看，传媒产业是新兴的“朝阳产业”，其自身的垄断性使得它成为一个高利润、高增长率的行业。改革开放后，尤其是社会主义市场经济体制确立后，我国传媒业开始大力探索市场化、产业化经营，经过近20年的发展，形成了目前以电视、报纸、杂志和广播为主体的、年广告收入近千亿元的庞大市场，1998年传媒业利税总额首次超过烟草业，成为国家排名第4的支柱产业。本文主要回顾和考察2002～2003年第一至第三季度传媒业的发展情况，并对2004年行业发展进行展望。

我国传媒业发展的背景分析

（一）高速增长的宏观经济预期将进一步提升传媒业景气度

从2002年以来，一直困扰中国经济的有效需求不足的问题开始得到缓解。中国经济中的内生因素逐渐壮大，推动国内经济进入新的一轮景气周期。尽管2003年第二季度非典影响了GDP增长速度，然而，根据有关专家估计，2003年全年经济增长将在8.5%以上。

从国际经济环境看，近期美国经济复苏势头强劲，第三季度经济增长达8.2%。在美国的带动下，2004年全球经济增长预期被不断提高，IMF最新的预测已将全球经济增长率调高至4.1%。很显然，全球经济在进一步复苏。专家估计2004年中国经济增长率至少将在8%以上。传媒业作为第三产业中的一个信息服务产业，离不开宏观经济的稳定发展和各行业的景气程度的支持。宏观经济的强劲增长必将促进传媒行业