中国传媒结构与市场份额的总体状况

（一）媒体传播规模发展迅速

据《中国新闻出版报》2003年5月公布的最新数据，2002年全国共出版报纸种数2137种，总印数367.83亿份；期刊总数9029种，总印数29.51亿册；全国共有广播电台306家，电视台360家，广播电视台1300家；广播频道1933套，广播人口覆盖率达到93.21%；电视频道2058套，电视人口覆盖率达到94.54%；有线电视用户高达1亿；截至2002年底，我国上网计算机数量为2083万台，网站数量达到37万个，国际出口带宽总量为9380M；我国的上网用户总人数为5910万人，占全球网民的9%（见表1），仅次于美国。

截止到2003年初，我国共经批准成立了69个传媒集团，其中包括38个报业集团、13个广电集团、1家期刊集团、9个出版集团、5个发行集团和3个电影集团。2001年，内地报业广告营业额超过1亿元的报社（集团）已经达到50家以上，占内地报业广告营业额的80%。中国国家新闻出版总署估计，在未来3～5年内，中国的传媒集团将超过100家。

表1 2002年中国传媒规模一览

（二）电视受众规模居首，广播受众稳定增长

新生代媒介研究部进行的连续性调查“中国市场与媒体研究（CMMS）”，在1999年和2000年调查了20个城市（即北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、南京、武汉、福州、西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨）的15～64岁居民每日接触5类媒体的状况（见图1），从中可以清楚地看出，目前中国电视受众规模居五大媒体之首，成为名副其实的第一媒体。

图1 五大媒体20城市受众每日接触率比较

另据新