2005年是中国传媒产业改制与转折的重要年头，也是中国加入WTO后，传媒对外开放的重要一年。2005年8月，美国康泰纳仕期刊集团通过版权合作方式，与人民画报社共同出版了《VOGUE服饰与美容》杂志。对于国际知名且具有丰富时尚期刊运作经验的康泰纳仕来说，只有了解了女性的现实生活状况和需求，才能创办出女性钟爱的时尚杂志。我们认为通过调查研究，了解中国女性的时尚现状和需求，以及未来发展趋势是在合作出版杂志之前至关重要的一项工作。也正是基于这项研究工作，让我们有机会对“中国女性眼中的时尚”这一课题有了一个初步的了解。

中国女性的时尚生活形态

生活形态是指不同族群的生活形式和状态。它包括生活方式、意识认知和行为模式等。通过对不同族群的“消费观”、“媒体观”、“休闲观”、“品牌观”、“事业观”、“家庭观”等诸多现实生活观念的分析，来发现不同定义的小群体相对于社会总体或调查总体而言出现的倾向性或差异性，可以有助于快速、清晰地描述特定小群体的形象轮廓和意识特征，以便于挖掘市场空间，发现市场机会。

（一）中国女性生活形态相关性分析

通过对“中国新富市场与媒体研究”“中国新富市场与媒体研究，简称CMMS”，是一项自1997年起在中国内地进行的关于居民的媒体接触习惯和产品&品牌消费习惯的自主年度连续调查，由新生代市场监测机构实施，调查覆盖全国30个城市70000多个样本。数据库的研究，我们可以大致发现时尚生活形态与某些人口统计特征之间的相关性。

图1-1 女性生活形态

通过对图1-1的分析，可以发现，时尚与女性的个人月收入、年龄，甚至外语能力等均有一定的相关性。收入越高的女性，越愿意并有可能消费高价格