2005年，蒙牛携手湖南卫视的《超级女声》在全国掀起了一阵飓风。仅一年时间，蒙牛酸酸乳的销量就从7个亿直接冲到25个亿，而蒙牛酸酸乳之超级女声也因此成为广告主电视节目营销的一大典范。2008年，联合利华与湖南卫视一并打造的植入式广告大片《丑女无敌》又一次在业界掀起了节目营销的热潮。可见，广告主已经不满足于传统的电视广告形式，开始不断寻求与电视合作的新形式，节目营销也成为广告主利用电视进行营销的主要形式之一。本报告力图通过分析节目营销产生的背景，揭示广告主节目营销的优势以及在运作中出现的误区，并提出相应的策略，为广告主更好地开展节目营销活动提供借鉴和参考。

广告主节目营销的内涵与类型

节目营销是指广告主通过与电视节目之间的深度联动合作，将产品或品牌及其代表性的视觉符号、服务内容甚至企业的理念等策略性地融入电视节目内容生产以及相关的线上线下推广活动中，让观众在欣赏电视节目或接触节目组织的相关活动的同时了解企业的产品或品牌信息，留下对产品及品牌的印象，从而实现良好的传播效果的一种新型的广告形态。

就目前来看，节目营销的内容主要包括节目植入式广告、聚焦式宣传片、外宣媒体整合（以节目为点展开的跨媒体、跨网络的整合宣传）、打通式植入（指节目与节目之间的互相植入）、线下活动等。而最为常见的形式则是节目植入式广告、聚焦式宣传片和外宣媒体整合这三种形式。

节目植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，从而达到营销的目的。

案例：摩托罗拉的节目植入式节目营销

2007年12月，摩托罗拉利用湖南卫视的《快乐大本营》进行了一次