我国农村人口占全国总人口的53.4%，农村消费市场是我国消费市场重要组成部分，农民是一个巨大的消费群体，消费潜力巨大。无论是作为应对后金融危机时代经济复苏的“强心剂”，还是作为根本扭转我国经济发展方式的治标之本，扩大内需，关键在于启动农村消费。

但长期以来，我国农村消费动力不足、消费水平低下、消费结构不合理、消费贡献率低，农村消费“启而不动”。制约农村消费的因素是多方面的，其中金融供给约束是一个不可忽视的因素，正规金融机构萎缩、小额信贷市场不成熟、金融供求结构失衡、农业金融服务不足等限制了农村经济发展、农民收入的增加以及农村消费市场的开拓。

农村金融是现代农村经济的核心，扩大农村消费，离不开金融的有力支持，对农村地区的金融支持能够扩大农村居民的消费需求，对于拉动内需具有重要作用。本文正是从金融视角分析扩大农村消费的思路和对策。

农村消费现状

（一）消费潜力巨大

截至2009年末，我国总人口达到133474万人，其中乡村人口为62186万人，占总人口的53.4%。另外，2009年社会消费品零售总额125343亿元，比上年增长15.5%，其中城市消费品零售额85133亿元，增长15.5%；县及县以下消费品零售额40210亿元，增长15.7%。可见，农村人口仍然占我国人口的绝大多数，但同时我们也要看到，农村消费率低，消费潜力巨大。2007年人均农村居民消费水平仅为城镇居民消费水平的27.54%，远远落后于城镇居民消费的水平。农村居民消费是扩大消费的主要群体，农村消费市场仍然是启动国内消费的主要市场，农村消费是带动内需的关键所在。

（二）消费结构升级

改革开放近30年来，我国农村居民生活水平和消费质