研究背景

乡村旅游的形态早已有之。自党的十九大提出“乡村振兴”战略以来，乡村旅游作为乡村振兴的有效途径，其发展态势一日千里，已成为旅游产业的重要组成部分。文化和旅游部数据显示，2019年我国乡村旅游接待人次达到了30.9亿人次，占国内旅游人次的一半。乡村旅游的产业规模不断扩大、发展内涵不断丰富、类型模式精彩纷呈。但也面临着同质化现象严重、中高端旅游产品和服务稀缺、产业转型升级滞后等问题。随着知识时代的到来，休闲将不断地演变为人类活动的中心。在中国，休闲境界是自我心境与天地自然的交流和融合杨振之、邹积艺：《旅游的“符号化”与符号化旅游——对旅游及旅游开发的符号学审视》，《旅游学刊》2006年第5期。；在乡村旅游里，人类返璞归真、追逐本性；在休闲世界中，乡村实现产业共融、价值共创，二者相辅相成，乡村休闲旅游已然成为旅游消费的热点，对其进行研究是市场发展的必然选择。

而旅游的过程是一种符号化的过程，在旅游者目光凝视之中，一切景观都变成了文化景观。通过凝视，旅游者成为旅游景观与文化景观融合的重要媒介，作为乡村旅游目的地释放的休闲化符号的目标受众与解读者，其对接收到的符号内容不断进行消费。在休闲行为结束后，旅游者所做出的所有反馈都是对乡村休闲内化后的自我编码，而其中信息量最大、涵盖范围最广、共享性最强的便是网络评价，也是集时效性、真实性与科学性于一体的重要的一手文本符号，因此选择网络评价文本作为乡村休闲的研究数据。现有研究显示，对休闲、娱乐与旅游等相关行为的解释只能通过符号理论才能实现Colton，C. W.，“Additional symbolic interactionism view