相对于传统媒体，社交媒体显而易见的优势使得各界对其在农业技术推广中可能发挥的作用充满期待。基层农业技术推广人员是否会在工作中采纳社交媒体作为推广工具？如果是，那么会在多大程度上使用它？这决定了农民在学习、理解和接受先进农业技术时，是否会享受到社交媒体带来的红利。本课题组调查了湖北200多个乡镇的近千名农技员，实地走访了20多家基层农业技术推广站。在较为成熟的互联网技术接受模型特别是DTPB的指导下，课题组编制了相关问卷，寻找那些能够影响农技员采纳社交媒体作为农技推广工具的因素。课题组利用二元逻辑回归模型以及多元线性回归模型对数据进行分析，发现农技员的行为态度、主观规范、感知行为控制都影响着他们的接受行为。其中，影响力最大的是主观规范。这一结果提醒农业部门，在农村地区对农技员进行智能手机应用培训时，促使他们与同事、同行更多交往，比单纯向他们传授如何利用社交媒体获得先进农业技术知识更有效果。

意义：社交媒体使用与否事关农技员工作能力

移动互联网带来更便捷的交流、沟通、互动红利，能否真正惠及农民的生产和生活？社交媒体能否真正成为农民学习先进农业技术的利器？这些问题能否解决取决于一个前提，即作为我国农村地区农业先进技术推广代理人的基层农技员，能否在工作中尽可能地将社交媒体作为推广工具，以及会在多大程度上使用它。

这不是一个理所当然的问题，因为并不是所有的农技员都会自觉地在农技推广中使用社交媒体，就像在传播学界有人坚持不用微信一样，很多农技员对已经被社会公认的先进沟通工具敬而远之。对本研究所采集的样本数据进行分析可以发现，还有相当一部分农技员在农业技术推广过程中从来没有使用过社交媒体。某些学者