作为农业创新扩散中的意见领袖，农技员的地位非常重要。一名出色的农技员应具备有较广的影响范围、较强的专业知识及媒介使用能力、较强的说服能力等意见领袖特征。社交媒体的应用，能否有助于增强农技员的意见领袖特征？通过问卷调查湖北200多个乡镇951名农技员，并利用多元线性回归模型进行分析，本研究发现，利用社交媒体与同事以及农民沟通的业缘联系强度能有效预测农技员意见领袖特征，社交媒体上信息获取行为、业务交流行为与农技员影响范围显著正相关。本研究得出结论，充分发挥社交媒体的沟通优势，促进农技员之间、农技员与服务对象农民的交流，加强农技推广领域相关人士之间的联系，创建更多的线上农技交流网络，有助于更好地发掘群体智慧，提升先进农业技术的推广效率。

意义：农技推广成功需要农技员成为意见领袖

现代农业的发展离不开农民对先进农业技术的使用。一方面，现代农业技术可以帮助农民提高劳动生产效率、在有限的耕地上生产出更多的农产品；另一方面，绿色农业技术的使用可以保证农产品质量安全，为市场提供更多优质的农产品。所以，最近十多年来，每年的中央一号文件都反复提及先进农业技术对于乡村振兴、精准扶贫的重要性（高广智，2019）。

日本学者神谷庆治、东田精一（1964）认为，农民有两个特点：一是“小利大安”，也就是安全第一，然后才是追求小的利益；二是等待观望。农业技术在农村地区的推广是一个新观念、新思想逐步社会化的过程（罗杰斯，2016：150），需要意见领袖也就是那些处在人际关系网中心、能够频繁影响他人的态度和公开行为的人（罗杰斯，2016：28-29）充当农业科技创新与实际应用之间的桥梁，才有可能促使农民放弃以往的观念，