本研究基于2013年湖北省农业技术推广绩效数据，通过对该省12个县市1300名农技员的调查，分析了资本禀赋差异对农技员应用社交媒体推广农技这一行为的影响。研究发现：在农技员进行农技推广实践中，社交媒体应用尚处于起步阶段，前景可期但发展缓慢。回归分析显示，在控制地域因素和年龄因素的前提下，文化资本和社会资本都对农技员在农技推广中运用社交媒体产生正面影响，社会资本的影响更大，而经济资本的影响则不显著。值得一提的是，社会资本中，社交网络规模的影响较大。整体来说，资本禀赋模型虽然呈统计学显著性，但对农技员使用社交媒体推广农技的影响有限。

意义：社交媒体给农技推广带来新希望

农业技术在农业发展中的贡献率已超过50%，但农业推广的效率仍非常低下，难以满足农业发展的需要。如何促进农业技术推广是当今农业发展面临的重要问题。传播渠道是影响创新扩散的四个要素之一，另外三个分别是创新、时间和社会体系（罗杰斯，2016：13）。手机以及移动互联网的普及为农业推广提供了新的渠道，已有的大量研究显示，手机及移动互联网在创新扩散中起积极作用。2015年11月，农业部印发通知，计划用3年左右时间，在全国范围内培训农业人员使用移动互联网来发展生产、便利生活和增收致富（农业部、发展改革委、中央网信办等，2016）。因移动互联网的普及而快速发展的社交媒体具有即时性、交互性、便利性等特点，为提高农业技术推广效率带来了希望。农技员的移动互联网和社交媒体使用能力将成为影响农业技术推广效率的重要因素。

为农民提供各类农业生产技术指导与服务的农业技术推广员（简称农技员）是中国农业技术推广中重要的变革推动者（change agent