提升山西品牌价值的必要性

品牌作为一种重要的无形资产，不仅在企业兼并、收购、转让、商标测量等特定活动中直接影响无形资产的评估与转让，而且在日常交易中，品牌可以帮助顾客识别生产者，通过品牌的质量、特点、个性、文化、使用者等线索，简化顾客的购买决策。同时，在产品同质化条件下，品牌是彰显顾客购买实力、品位、身份的差异化符号。对比《世界品牌500强》与《〈财富〉世界500强》可以发现，品牌价值高的企业往往具有良好的市场绩效，如居全球品牌前三位的苹果、谷歌、亚马逊的市值分别为8900亿美元、7500亿美元和5600亿美元。在如此高的市值中，品牌价值至少占60%。由此，印证了品牌可以为企业带来超出产品和服务溢价的稳定的长期收益，是可增值的无形资产。因此，品牌价值的测评与提升战略日益为企业所重视，成为赢得市场竞争的重要举措。

历史上，伴随晋商的兴盛，山西曾经出现过日升昌、蔚泰厚、都一处、六必居等知名的票号和商业品牌。20世纪80～90年代，山西太行牌缝纫机、环球牌自行车的市场知名度不断扩大，山西海棠洗衣机、春笋电视机更是成功开拓了多省份市场，成为“新三件时期”中国城乡居民津津乐道的山西品牌。此外，奇强、芳芳洗涤剂、同风火腿、赵字牌暖气片、经纬纺织机、华杰手表等山西品牌都曾有过热销全国市场的历史。然而，时过境迁，如今在全国各地市场上鲜见山西品牌。2018年，由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜中，山西仅有杏花村与太钢两个品牌入围。入围品牌的平均价值由2004年的49.43亿元提高到2018年的368.92亿元，而山西两个品牌的价值均未达到平均值，