问题的提出

农村电商作为实现乡村振兴的有效路径，是近年来各级政府和有关部门高度关注的涉农领域。自2014年起，农村电商已经连续五年写入中央一号文件。2015年开始，农业部、商务部、财政部等相继出台意见方案，农村电商发展的政策体系日趋完善。除政策上的推进外，国家和政府也注重从法律层面规范农村电商行业的发展2018年8月31日，第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过《中华人民共和国电子商务法》，将“平等对待线上线下商务活动”作为基本原则确立下来，共7章89条，自2019年1月1日起施行。。在农村熟人社会示范效应的催化下，电商村和电商镇集聚效应显著。阿里研究院报告显示，2013年，中国有20个电商村，到2018年已有3202个电商村阿里研究院设置了认定“电商村”的三个标准：（1）交易场所，经营场所在农村地区，以行政村为单元；（2）交易规模，电子商务年交易额达到1000万元以上；（3）网店规模，本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。（见图1）和363个电商镇电商镇是指拥有3个及以上电商村的乡镇或街道。。在此背景下，农村电商成为赋权于农民，使农民实现脱贫致富的一剂良药，能够推动农村实现城镇化。

从广义上讲，农村电商既包括农村产品（农产品、加工制品）的上行，也包括网上商品（农民的网上购物、缴费等）的下行（卲占鹏，2017：74-75）。本报告的落脚点是狭义上的农村电商，主要指农村地区的生产经营主体在电商平台电商平台主要指天猫和淘宝等网络销售商品平台，在本报告中统称某电商平台。销售商品和服务的方式。而从事狭义上的农村电商业务的农民就是农民网商，即