第一节 研究方法

——内容分析法

内容分析法（content analysis）亦称为信息分析（information analysis），是一种具有量化特性的研究方法。这一方法的运用开始于十八世纪的瑞典，自18世纪30年代，随着宣传分析和传播研究的发展蔚然而兴。当前，内容分析法已成为社会科学研究的重要方法之一。作为一种研究方法，不同学者对其的运用有所不同，各自对这种研究方法也有不同定义。Krippendorff对于内容分析法的定义为“内容分析法是从资料对其情境作可复制，有效推论的一种研究技术”；Holsti则认为内容分析法是一种对讯息所呈现的特征加以系统化与客观化的推论技巧；Berelson将内容分析法定义为一种针对明显的传播内容进行客观性、系统性以及定量性描述的研究方法。所谓系统性是指分析内容的选取和编码类目的取舍，必须依照明确的规则，符合前后一贯的原则；客观性是指研究过程的每一步骤，都要依照一套明确的标准与规则来进行，使不同研究人员或在不同时间分析相同资料，都会得到相同结果；定量性则是指根据编码类目对分析内容加以数量化，并对结果加以分析与解释。与其他社会科学的研究方法相比，内容分析法是一种较为客观的研究方法。它是对已经存在且较易取得的数据加以观察分析，因此资料的获取较不易受限于时空因素，也较便于从事重复验证的动作，客观性也因此得以确认。

在国外的体育研究领域，内容分析方法得到了广泛应用，分析的素材也多种多样。例如，一项题为“A Content Analysis Of The Sport Section Of Canada's National Newspaper Wit

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