荣信教育的市场地位及发展脉络

荣信教育是一家专业从事少儿图书出版的民营企业。公司成立之初，出于差异化竞争的策略需求和对于培养新的蓝海市场的期许，以引进国外的立体互动式高品质童书为市场突破点。“乐乐趣”品牌童书应运而生。

“乐乐趣”品牌童书产生的背景，是古城西安厚重的历史和文化积淀；中国经济超常规发展，成为世界第二大经济实体的新的世界经济格局；80后父母成为消费主力群体，对幼儿教育从观念到形式的要求发生了根本性的转变，向发达国家靠拢的倾向明显。在这样的文化背景和市场背景下，“乐乐趣”品牌的诞生恰逢其时。

在荣信教育创办之前，国内传统的童书卖场形态几十年来几乎没有过改变——不管什么样的书店，童书都放在一个不起眼的角落里，数量和种类本身就很少，更谈不上质量。印刷粗糙低劣，表现形式简单，就是文字+图画。功能单一，就是“教娃读书认字”，不考虑孩子的天性和特点。童书的成年化和千篇一律，成为中国童书的痼疾。

荣信教育在当时瞄准高端互动立体书市场，是一种开拓之举，可以说是一种超前，也可以说是一种冒险。当时，“无市场”说盛行，国内的业界认为，中国经济虽然发展了，但还没有形成消费立体书的实力；国外同行则认为，中国教育缺乏接受立体互动童书的观念。

但是，荣信教育的创业者坚信，不是中国的孩子们不喜欢这种书，而是没有人给孩子们做这种书。不是中国的家长们买不起这样的书，而是家长们不懂得其对于孩子的开智启蒙具有怎样的作用和意义。

11年来，荣信教育坚守着“为中国的孩子做最先进好看的童书”的初心，把孩子的阅读当成现在和未来的头等大事，不断地探索和发展，在中国的童书领域独树一帜，成为立体互动高品质童书的市场开拓者。完成了改