山西被誉为“地上博物馆”，文化旅游资源丰富，但在旅游目的地市场中，品牌不够响亮，对旅游者的吸引力有限。囿于狭隘的资源发展观，山西更多地关注煤炭资源，而对于文化旅游资源的重视程度不够。在当前省委、省政府大力推动供给侧结构性改革的进程中，文化旅游业成为山西省发展非煤产业的首选，要将文化旅游业发展成为山西省的支柱性产业，努力将山西打造成富有特色和魅力的文化旅游强省。为此，亟须增强品牌效应，打造一批依托三晋大地丰裕的文化资源禀赋的文化旅游品牌，塑造山西美好形象，提高地区文化旅游产业的知名度、美誉度。省委、省政府提出要加强传统媒体与新兴媒体的融合宣传，尤其是新兴媒体中的社交媒体，作为近年来新型信息搜索与交流平台在旅游者的行为中占据了越来越重要的地位，因此有必要探索山西文化旅游品牌如何运用社交媒体平台进行有效传播。

山西文化旅游品牌传播亟须借力社交媒体

（一）文化旅游资源丰富，三大世界遗产是代表性产品

近年来，山西省委、省政府先后下发了《关于推进旅游景区（景点）体制机制改革创新的意见》《关于促进旅游业改革发展的意见》《关于进一步促进旅游投资和消费的实施意见》等文件，出台了一系列利好政策，山西省旅游总收入从2011年的1300亿元增加至2015年的3477亿元，其中文化旅游业的发展尤为迅猛，成为山西结构转型调整中最具活力的产业之一，为深化供给侧结构性改革提供了新的路径选择。

山西省文化旅游独树一帜，底蕴深厚，不仅类型丰富，而且文化表现形式种类繁多，既有物化类资源形式，如文物古迹旅游资源，也有非物质文化资源。国家级重点文物保护单位有452处，居全国第一位。如旧石器早期遗址，黄帝、炎帝活动的主要地区，以