近年来，众筹概念一时兴起，中国众筹市场规模高速增长，并很快从商业领域延伸到公益圈，众筹网站纷纷开辟“公益”板块，专注于公益领域的众筹网站亦开始出现。众筹作为一种创新的筹资形式突破了“公募权”带来的筹资门槛，极大地释放了民间公益的活力，使没有公募资质的民间公益组织乃至个人可以为公益事业尽一份力。随着公益众筹发展的加快，我们有必要研究这一新型筹资方式的特点、优势及其给公益行业带来的重要影响，使公益组织更好地运用这一筹资方法。

众筹在公益领域的发展可依托三种众筹模式，包括债权众筹、捐赠众筹以及回报众筹。其中，债权众筹还本付息的方式并不适合大部分的公益机构，同时我们认为捐赠众筹与网络捐赠较为类似，无法体现“设置筹资目标金额、时间限制、给予支持者回报”等业内对众筹特点的普遍认知，是更广泛意义上的众筹。因此报告的研究范围主要聚焦于在回报众筹网站上发布的公益项目。我们将狭义的公益众筹定义为公益机构或个人在回报众筹平台发起的公益筹款项目，出资者对项目进行资金支持。

根据众筹网的观点，公益众筹是一种社会影响力投资的方式，强调对社会或环境的投资，核心是投资一种让社会变得更美好的可能性，是出资者让自身感到满足的一种精神消费和财富投资。参与公益众筹，出资者可获得相应的回报，比如一封感谢信、一张明信片、一个手工艺品，以及社会或环境因出资者的支持而产生改变的可能。公益众筹是公益筹款的一部分，而不同于传统慈善筹款项目的是，公益众筹项目在捐赠的基础上，具有“投资”这一属性。

公益众筹的定义及发展历程

（一）什么是众筹

众筹是互联网金融新模式之一，翻译自英文crowdfunding，广义的众筹是指利用互联网和社交网络传播