自1979年上海播出第一条电视广告、广告业恢复以来，中国广告产业已经走过二十几年的发展历程。在这二十几年里，中国广告从无到有，已经发展成为一个粗具规模的产业，至今依然保持高速发展的态势。

本文将从四个部分对2001～2002的中国广告市场进行整体的描述：一、2001～2002年上半年中国广告市场回顾；二、2001～2002年上半年中国消费市场扫描；三、广告公司、媒介与广告主的经营状况；四、解读中国广告市场。

2001～2002年上半年中国广告市场回顾

（一）2001年中国广告市场概述

1.2001年中国广告业经营情况

2001年，全国广告经营额为794.9亿元人民币，较2000年增长11.54%，占GNP的比重为0.8%。全国广告经营单位已达78339户，比2000年增长10.73%，从业人员比2000年增长10.60%，达到709076人。

2.各种经济成分广告经营单位的发展情况

从图1和表1可以看出，国有企业单位广告经营波动较大，个体私营企业、外商投资企业、联营企业增长势头仍然强劲。尤其是外商投资企业和联营企业，在经营单位户数比2000年下降的情况下，广告营业额仍有大幅度增长。

图1 与2000年相比各种经济成分广告经营单位发展情况

表1 2001年各种经济成分广告经营单位发展情况

3.广告企业及媒介单位统计

在广告企业及媒介单位经营户数的统计中，媒介除有线广播、电视台数量略有增加外，其余都有所下降，其中杂志的数量减少得最多。在营业额的统计中，电台的广告营业额虽然只占总数的2.3%；但增长速度非常快，其他媒体发展平稳。（见图2、表2）

图2 与2000年相比广告企业与媒介单位的发展状况

表2 20