网络社会的崛起,特别是网络市场的出现,打破了城乡之间的空间区隔,为农村发展带来新的机遇。本研究通过对山东曹县大集镇冯村的实地调研,剖析了一个电商村落形成表演服饰市场集群的过程。在这一过程中,网络社会与乡土社会呈现相互建构的特点:乡土社会的市场信息封锁被网络社会彻底打破,促进了网络销售信息和网店经营技术在村庄的传播;乡土社会的“抢货”风波则成为折射网络社会销售魔力的村庄公共事件,促进了电商集群的发展。村民纷纷回乡创业,转型为电商,将家庭改造成兼具生产生活功能的家庭作坊;通过拓展乡土社会关系网络,保证网络市场的弹性供给。但是,网络社会的结构化带来的闭合效应与马太效应,又可能带来对乡土社会的新形式排斥。
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宗世法:贵州民族大学社会学院副教授、乡村振兴研究中心特聘研究员,中级社工师。主要研究方向为:农业农村现代化、农业文化遗产保护、基层社会治理。
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