对个体行为的分析，较多理论认为意愿是行为的前项，探讨有意识的行为，其前提条件在于个体是否愿意执行某一行为，这也意味着对蔬菜种植户农业环境保护行为的探讨，首先考察其农业环境保护意愿显得尤为重要。农户环境保护行为存在动机，在有意识的情况下，有意愿才可能转化为行为，故本章遵循理论分析中对计划行为理论的拓展，探讨蔬菜种植户农业环境保护内部动机对农业环境保护意愿的影响。本章与现有较多研究的差异在于，不仅分析蔬菜种植户对农业环境保护是否愿意，而且进一步采用农业环境保护支付意愿的方式探究受访者农业环境保护意愿的程度。此外还探索性地检验了蔬菜种植户农业环境保护内部动机与外部动机在农业环境保护意愿上是否兼容。上述分析逻辑均在两类种植户和内部动机的两个维度下进行。

李昊:河南新乡人，兰州大学经济学院讲师，长期从事农业环境治理、农户生产行为等应用研究与农业、农村、农民关系的理论研究。主持国家自然科学基金青年项目1项、兰州大学中央高校基本科研业务费专项资金项目1项，先后在《中国农村经济》、《农业技术经济》、《资源科学》等学术期刊发表相关论文10多篇。

李世平:甘肃武威人，西北农林科技大学经济管理学院教授（三级），博士生导师，研究方向为资源经济与环境管理、土地经济学，兼任住房和城乡建设部、人力资源和社会保障部注册房地产估价师、国家土地督察西安局专家组成员、中国自然资源学会理事、陕西省土地估价师协会常务理事、陕西省土地学会常务理事、耕地保护与土地整理复垦专业委员会副主任委员。主持国家级、省部级课题20多项，在《中国农村经济》、《农业技术经济》、《中国人口资源与环境》、《资源科学》、《中国土地科学》、Environmental Science and Pollution Research等国内外学术期刊发表论文100多篇。