农户农业环境保护的动机是其农业环境保护行为产生的基本前提。基于前文理论分析，本章对农户农业环境保护行为内部动机和外部动机水平进行测度，并比较普通蔬菜种植户和无公害蔬菜种植户两种动机水平的差异；在此基础上初步探讨蔬菜种植户农业环境保护内部动机和外部动机的关系，并探索性地考察蔬菜种植户农业环境保护内部动机的影响因素。

李昊:河南新乡人，兰州大学经济学院讲师，长期从事农业环境治理、农户生产行为等应用研究与农业、农村、农民关系的理论研究。主持国家自然科学基金青年项目1项、兰州大学中央高校基本科研业务费专项资金项目1项，先后在《中国农村经济》、《农业技术经济》、《资源科学》等学术期刊发表相关论文10多篇。

李世平:甘肃武威人，西北农林科技大学经济管理学院教授（三级），博士生导师，研究方向为资源经济与环境管理、土地经济学，兼任住房和城乡建设部、人力资源和社会保障部注册房地产估价师、国家土地督察西安局专家组成员、中国自然资源学会理事、陕西省土地估价师协会常务理事、陕西省土地学会常务理事、耕地保护与土地整理复垦专业委员会副主任委员。主持国家级、省部级课题20多项，在《中国农村经济》、《农业技术经济》、《中国人口资源与环境》、《资源科学》、《中国土地科学》、Environmental Science and Pollution Research等国内外学术期刊发表论文100多篇。