儿童广告展现了儿童的生活，也塑造着贪婪的、脆弱的儿童世界。儿童广告里呈现了一幅幅看似母慈子孝、同伴友爱、儿童活泼可爱的生活画面，但是，在这些浮华的、物质的广告场景下，我们获得的是贪婪的儿童，他们为了吃可以大哭大闹，可以无所顾忌；我们获得的是功利的儿童，他们大量的分享是为了获得成人的肯定、同伴的喜爱；我们获得的是脆弱的儿童，他们真正的内在的需要没有得到满足。

儿童广告塑造着努力分享、乐于助人的儿童，也塑造着有暴力、歧视的儿童世界；儿童广告在内容上缺乏伦理，在播出时同样没有体现对儿童的保护和儿童利益优先的精神。

当前的儿童广告在内容的真实性、平等性、关怀性和成长性上都存在伦理问题，儿童广告的伦理状况反映了儿童意识在儿童广告领域的严重缺失。

郑蓓:江苏南京人，博士，南京师范大学新闻与传播学院广告系讲师。主持和参与了多个国家级和省部级项目，目前主持“江苏城镇化进程中学前教育公共意识形成与践行”与“江苏农村儿童网络信息需求及引导机制研究”课题，出版专著《德性与幼儿教育》，近年来在各类学术和专业刊物上发表研究论文20 余篇。研究方向为广告伦理学、广告心理学和儿童媒介教育。