中产家庭指大中城市的中高收入家庭。中产家庭品牌化消费理由:以品牌为标准和导向,选择更便捷;选择品牌化产品,减少错误购买风险;品牌的质量声誉,是安全保证。影响中产家庭品牌购买的因素:打动人心的广告、值得信赖的口碑、感性印记、代言人的形象“移情”。中产家庭品牌消费特征:宁选经典不选价低;青睐天然环保品牌;高度信任国际大集团知名品牌;外观设计和功能需求同样重要。品牌消费对中产家庭生活方式影响:品牌消费层级:不止是身份的标识;“对位”消费:寻找价值共鸣;品牌联想:生活梦想和理想;品牌消费:影响生活态度。
<<
高博燕:中国妇女杂志社社长、总编辑,中国家庭文化研究会常务副会长兼秘书长、中国期刊协会副会长。曾任中国妇女报社新闻中心副主任、采编部主任、总编室主任,好主妇杂志社总编辑、常务副社长,中国妇女杂志社副总编辑、华坤女性生活调查中心副理事长。曾获中国新闻奖;曾获“全国新闻出版行业领军人才”和“北京市新闻出版行业领军人才”等称号。是“女性生活蓝皮书”《中国女性生活状况报告No.12(2018)》主编及《新时代 新女性 新生活——2017年中国女性生活状况总报告》的主要执笔者;是“女性生活蓝皮书”《中国女性生活状况报告No.13(2019)》主编及《新变化 新挑战 新期盼——2018年中国女性生活状况总报告》的主要执笔者;是“女性生活蓝皮书”《中国女性生活状况报告No.14(2021)》主编及《促进妇女全面发展,推动妇女走在时代前列——2019~2020年中国女性生活状况总报告》的主要执笔者;是“女性生活蓝皮书”《中国女性生活状况报告No.15(2022)》主编及《奋进新征程,争做建设者倡导者奋斗者——2021年中国女性生活状况总报告》的主要执笔者。
<<