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覆盖832个重点贫困县14个连片特困区
通过对上坪村品牌消费的深描，笔者对乡村品牌消费的传播途径、文化变迁、认同实践进行了考察，形成以下四个基本结论：第一，代化进程中村民在艰难而执着地追逐着品牌消费；第二，乡村传播强力引导着村民品牌消费文化转型与变迁；第三，村民的多元身份认同对应品牌消费解构与多元呈现；第四，品牌消费追求的趋同折射村民的自由全面发展，有利于乡村振兴。
陶薇:博士，湖北民族大学文学与传媒学院副教授，硕士生导师。主要研究领域为广告与品牌传播、乡村传播、发展传播等。
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