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在日本积极推动面向中国的宣传和公共外交活动的同时，中国媒体对日本也表现出了极大的兴趣。尤其是近年来中国经济发展，媒体经济实力雄厚，一些媒体已经有条件临时或长期向日本派驻记者。同时，受教育程度提高、全球化的推进也让越来越多的中国民众关注国际新闻，涉日信息在国内拥有很大市场。
赵新利:中国传媒大学广告学院副院长、副教授，曰本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
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