一直以来，日本媒体在关于中国的报道中，都保持着极高的热情。日本媒体对中国保持着极高的关注度。甚至有的日本记者说，如果哪天报纸上没有关于中国的信息，难以想象这份报纸会多么无味。但不可否认的是，日本媒体虽然对中国保持着极高的关注度，但是其中负面报道却占较高比例。对日传播的这种严峻的受众环境，是中国进行对外传播时面临的重大课题。

赵新利:中国传媒大学广告学院副院长、副教授，曰本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。