历史上的侵略行为一直是日本在开展外交活动时的包袱，这个问题至今也没有得到很好的解决。尤其在亚洲受害各国，日本国家形象依然较为负面。但是日本通过媒体对外传播、经济外交、环境外交、援助外交等手段，不断推进公共外交，在全球塑造正面的日本国家形象。从20世纪50年代起，日本经济腾飞为其改善国家形象打下经济基础和物质基础，并不断在国际上塑造“非军国主义的日本、和平主义的日本”的形象。1964年，日本东京获得奥运会举办权，成为亚洲第一个举办奥运会的城市。东京奥运会帮助日本向全世界塑造了战后和平主义的国际形象。

赵新利:中国传媒大学广告学院副院长、副教授，曰本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。