俳句是日本的一种古典短诗，由“5－7－5”三行共十七字音组成。一般来讲，俳句中需要有一个季语。所谓季语是指用以表示春、夏、秋、冬及新年的季节用语。在季语中除“春雨”、“雪”、“秋风”等表现气候的用语外，还有像“樱花”、“蝉”等包含季节含义的动物、植物名称。另外，如“压岁钱”、“阳春面”等包含季节含义的风俗习惯也多有应用。这些“季语”通常带着现代日本人民对于幼小时代或故乡的一种怀念眷恋之情和对大自然的热爱。

赵新利:中国传媒大学广告学院副院长、副教授，曰本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。