国家形象的塑造是一项十分艰巨、复杂和长期的工程，它关系到政治、经济、文化、军事等诸多方面。随着当今互联网迅速发展，网络的共享性、自由性以及多元化、个性化的色彩打破了传统的国际传播格局，通过互联网展开对外传播，从而积极主动地塑造中国良好的国家形象，显得十分迫切。在这种背景下，中国政府网于2005年10月1日试开通，2006年1月1日正式运行。中国政府网的开通，体现了中国政府对通过网络构建政府形象和国家形象的重视。最近，《人民中国》等中国对外宣传刊物也纷纷加强网络宣传，推出针对iPad等的电子版杂志，创新发行模式。本书试图以中国政府网为例，分析互联网给中国对外传播和国家形象塑造带来的机遇。

赵新利:中国传媒大学广告学院副院长、副教授，曰本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。