在乡村振兴背景下，农业文化遗产正在从世代相传的农业生产方式转化为独特的旅游资源，农业文化遗产地旅游发展也越来越关注旅游形象建构与推广。本文以2021年以来涉及我国19项全球重要农业文化遗产的62篇新闻为基础，分析了旅游目的地旅游形象建构与推广的现状，指出了公众认知度偏低、特色定位不够突出等问题，对农业文化遗产地旅游形象建构与推广的影响因素进行了梳理，提出了提高公众认知度、打造旅游感知形象、开展系统化形象推广工作以及提高传播者专业素养的旅游形象建构与推广的提升建议。

孙梦阳:博士，北京联合大学旅游学院旅游消费者研究院执行院长、教授、硕导，国家高级营销师，北京联合大学“双师素质”教师，主要研究方向为旅游目的地营销、游客行为分析以及旅游服务贸易等。主持完成国家社科基金项目和国家科技支撑计划子课题，参与国家自然科学基金项目、科技部科技支撑项目、北京市哲社办和原国家旅游局项目等30余项，以及企业委托项目10余项。在《旅游学刊》《江西财经大学学报》等期刊以及国内外会议上发表学术论文30余篇，独立撰写专著2部，参与撰写专著4部、教材3部。

房文静:北京联合大学应用科技学院硕士研究生，主要研究方向为职业技术教育旅游服务、旅游目的地营销。