从过去十年间消费市场发展的趋势分析来看，女性消费者将成为中国消费市场中的“强中之强”。为了更加符合这些女性消费者的需求，更加满足于她们不断增强的消费能力，我们需要重点了解中国女性消费者及其需求，以及她们的消费模式。

人口变化

如果不考虑过去半个多世纪中国人口的快速变化，就不能了解中国女性在社会及经济中所扮演的角色。在20世纪50年代，中国为了加速工业化进程及加强地理政治的力度，重点拓展了家庭的规模。在20世纪60年代，人口出生率大大提高，许多现在已步入退休年龄的人群出生在那个年代。而那个年代出生的女性则经历了低水准的生活、较低的教育水平及频繁的政治运动。

20世纪70年代，人口增长速度变缓。1979年起实施了独生子女政策，而生育率的降低则早于这一时期，由1971年的5.3降至1978年的2.8。独生子女政策实施20年后，2004年生育率降到低于更替生育率的1.7除特殊注明外，所有人口数据及预测均来自于“亚洲人口”——即亚太地区人口发展趋势及模式的分析、预测权威机构。。未来10年中预计生育率仍将持续下降。

图1 不同年龄组的生育率

从这半个世纪的结果看，人口政策的变化带来了人口状况的巨大变化，对社会，尤其是对女性产生了深远的影响。例如，预计中国的新生儿将由2003年的1130万人减少到2023年的630万人。鉴于重男轻女的传统思想等原因，使得男女比例约为118∶100。

到2014年，中国人口将达到13.6亿，然后将稳步降低。以下可看出这一过渡期的重要性：1992～2002年间人口增长1.01亿，而2003～2013年间人口增长将为2400万。

随着人口增长高峰而来的是人口迅速老龄化的趋势。