2006年宏观广告市场综述

（一）2006年宏观经济健康发展拉动广告业持续提升，总体增幅放缓

广告属于依附性行业，受到经济规模的制约。根据对我国广告收入和GDP的回归分析，两者之间的相关系数为0.97。这说明，根据对GDP的预测来预测广告量的增长是有实证基础的。因此，衡量广告市场潜力，GDP增长率是重要的参考指标。据世界银行预测，2006年中国GDP将增长9.2%，亚洲银行预测值为9.5%，我国的控制目标是9%。而在2006年5月份，国家统计局将第一季度GDP增幅从初步核算的10.2%修正至10.3%。中国2006年上半年GDP较2005年同期增长10.9%。因此可以推断，2006年中国广告市场仍将继续保持上扬态势，增幅继续保持在两位数。2006年中央电视台黄金资源广告招标总额达58.69亿元，在2005年52.48亿元的高基数上又净增6.21亿元即是对此判断的又一佐证。

同时，回顾近几年中国广告营业额占GDP比重——按照2005年12月20日国务院发布的2004年GDP修整值（2004年我国GDP现价总量是159878亿元）重新计算，2004年广告营业额占国内生产总值应为0.79%；据2006年8月国家统计局对外公布数据显示的2005年GDP修整值（2005年中国GDP现价总量为183085亿元），2005年广告营业额占GDP的比重为0.77%。而相比之下，欧美发达国家的相应比率一直在2%以上，美国2000～2004年的广告营业总额占GDP的比重最高，达2.46%，即使是国际平均水平也达到了1.5%。中国的经济处在飞速发展时期，中国的广告产业也仍旧处于成长期，中国广告市场仍存在巨大