中国互联网信息中心数据显示，截至2010年12月我国网民规模达到4.57亿；互联网普及率攀升至34.3%；我国手机网民规模达3.03亿；有线（固网）用户中宽带普及率已经高达98.3%；搜索引擎用户规模第一，新门户特征明显；商务应用规模继续领涨，经济活动步入互联网时代。这些数据说明电子商务公司发展迅猛。随着电子商务公司数量和规模的发展，彼此间竞争日趋激烈，电子商务公司的营销手段层出不穷。

最初，由于电子商务公司的基本属性，网络营销成其主流营销方式。网络营销是以互联网络为媒介，以新的方式和理念，通过一系列网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。中国电子商务公司日趋成熟，一些公司开始考虑企业的社会责任，将公益事业作为其社会责任的一部分，或者作为其社会责任的延伸。越来越多的企业将公益事业视为一种深谋远虑的公关计划和长远投资的有力工具。而将网络营销与公益事业结合起来则成为电子商务公司营销的重要手段。

民政部2011年7月15日发布的《中国慈善事业发展指导纲要（2011～2015年）》显示，截至2010年年底，在民政部门依法登记的各类社会组织数量由2005年年底的31万个增加到44万个，其中基金会数量从975个增加到2200个，这些数据说明公益组织发展十分迅速。它们也不可避免地受到网络时代大环境的影响。许多公益组织打破了以往只是希望接受企业大额捐赠的局面，也开始在网络上进行劝募和宣传，或者与网络上的各种企业进行合作，进行利于公益