调查简况

为了解终端消费者的媒介接触行为，据此为新旧媒体的发展提出切实可行的发展策略，我们组织了四川大学新闻传播学科的10个在读研究生于2012年11月进行了《成都市大学生媒介接触行为调查》，本次调查内容主要包括成都市大学生的媒介接触状况和媒介参与及使用特点，问卷由三部分构成，第一部分为被访者的基本信息，包括性别、年纪、专业类别、每月生活费；第二部分为问卷的基本问题，主要涉及使用媒体的需求动机，接触媒体的日均时长和对各媒体的可信度等方面；第三部分针对报纸、杂志、广播、电视、网络、手机、平板电脑7类媒体的不同特点分类列出了各自的问题，在形式上区分为7个不同的板块。

本研究调查的样本采用了随机抽样和整群抽样相结合的方法，抽样总体是成都市各高校全日制在校大学生，为使样本更具代表性，课题组将成都市各高校按照学科特点划分为综合类、理工类、财经类、师范类、农林类、医科类6类，从中抽取四川大学、四川大学锦城学院、电子科大、西南交通大学、成都理工大学、西南财经大学、四川师范大学、四川农业大学（温江校区）、四川大学（华西校区）9所院校（校区）作为样本。

此次问卷调查共发放问卷1200份，回收有效问卷1166份，有效率为97.2%，由课题组成员根据统一编码表进行编码录入，以SPSS19.0软件作为统计工具对数据进行相关处理和分析。

数据解读

（一）大学生的媒介接触分析

本次调查对“媒介接触”这一概念是通过信息获知渠道、媒介接触时长、消费水平与其媒介接触行为、不接触传统媒体的原因等变量来综合考量的。

从表1中可以看出，网络、手机分别以47.9%和28.1%成为大学生获取信息的两大主要渠道，而其他媒体的占比均不超过