全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。如何守好“三农”基本盘，要走出一条新时代具有中国特色的乡村振兴之路，产业振兴是根基和关键，也是巩固脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴的主要途径和长久之策。习总书记指出，要加快发展乡村产业，“适应城乡居民消费需求、顺应产业发展规律，立足当地特色资源，拓展乡村多种功能，向广度深度进军，推动乡村产业发展壮大”习近平：《坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重 举全党全社会之力推动乡村振兴》，《求是》2022年第7期。。乡村振兴的关键在产业，产业兴旺的基础在农业，发展现代农业，实现“农业强、农村美、农民富”一直是传统农业地区的主要工作路径。而品牌化则是农业现代化的重要标志，是实施乡村振兴战略的重要驱动力。本文从区域公共品牌建设与乡村振兴的关系着手，梳理了“十三五”期间湖南省区域公共品牌发展的整体现状，以“桑植白茶”、“炎陵黄桃”和“常宁茶油”为案例，剖析了湖南坚定不移推进农业高质量发展、坚持以品牌建设为引领、助力乡村振兴取得新成效的先进做法。最后，基于对发展现状和区域公共品牌发展案例的分析，为下一步发展提出了具有针对性的解决措施和发展方向建议。

区域公共品牌与乡村振兴

区域公共品牌，作为乡村振兴的“火车头”、产业发展的“指挥棒”、连接市场端和生产端的“传感器”，通过发挥其特有的品牌优势，实现小农户生产经营与现代“大市场”的有效对接，对接产生的经济效应进一步引发农村集体行动，并通过农业生产要素整合以及生产关系重组，促进农产品生产趋向标准化、规模化和社会化，最终实现小农户与现代农业发展的有机衔接。

（一）区域公共品牌概述

“地理标志”的定义