指标体系

（一）指标体系构建

全国红色旅游网络影响力评价指标体系可以从多维度反映红色旅游网络关注度、结构、趋势等特征，为全面精准分析红色旅游的网络热度提供框架和依据。结合已有文献以及对网络热度指数的研究，全国红色旅游网络影响力评价指标体系包含百度搜索指数、头条热度指数、抖音热度指数以及360趋势指数，共4个二级指标。其中，百度搜索指数是以网民在百度网页上的搜索数据为基础，科学测算用户对某一关键词的关注程度及其变化情况。头条热度指数是通过相关内容量、用户观看、搜索等行为数据，衡量某一关键词在今日头条的综合声量。抖音热度指数用来表示某一关键词在抖音的综合声量。360趋势指数是以360产品海量用户数据为基础，表示某一关键词的热度趋势。这些指数均可以在一定程度上表示互联网用户对红色旅游的搜索量和关注度，因此选取这四类指数作为评价全国红色旅游网络影响力的基础指标具有科学性。

（二）资料来源

全国红色旅游网络影响力评价指标的资料来源包括百度指数、头条指数、抖音指数和360趋势指数等平台。根据《全国红色旅游经典景区名录》中的300处经典景区名单，课题组将具体经典景区名称作为关键词，在上述数据平台中逐一进行检索，收集2021年1月1日至12月31日各景区逐日的网络关注度（包括PC端和移动端）数据。其中，部分景区因知名度较低而未被平台收录，将此部分未被平台收录的景区关注度值计为0，最后得到全国300个红色旅游经典景区网络关注度的原始数据。

（三）权重确定

考虑不同指标对红色旅游网络影响力的解释力度不同，本报告采用熵值法确定指标权重。熵值法是根据各指标熵值的大小来确定指标权重的一种客观赋权方法。熵值越小，提供